Cómo vestir un vino único: los secretos de los especialistas en etiquetas
Elegir un vino es una tarea compleja y no importa cuánto sepa el encargado de tomar la decisión. Sucede que la oferta de etiquetas es infinita para el ojo humano y por esto mismo, además del contenido de la botella, el diseño es clave para conquistar al consumidor. Por todo esto, las bodegas acuden a expertos para vestir sus botellas.
Esta semana, BONVIVIR, el club de vinos más importante del país, lanzó BONVIVIR 10 Años Corte Especial 2018, un tinto inédito elaborado para celebrar su primera década de actividad. No solo el vino sorprendió en la presentación sino también su estética, responsabilidad del estudio mendocino Arena- Bahamonde.
Reconocidos por su expertise en la creación de conceptos de negocios, de comunicación y branding para el ambiente vitivinícola, los responsables de este estudio son los autores del diseño de muchos de los vinos más premiados del país. Durante la presentación de este nuevo vino de Club BONVIVIR, Natalia Arena y José Bahamonde despejaron dudas acerca de su trabajo.
El estudio mendocino Arena- Bahamonde es reconocido por su trayectoria en la creación de conceptos de negocios, de comunicación y
"Existen decenas de miles de bodegas en el mundo y miles en Argentina, por lo que destacarse es un tema complejo. Lo primero que requiere es una gran estrategia, que indique el marco en donde la creatividad jugará su rol y luego el manejo de muchísimos ítems técnicos, desde tamaños, papeles, pegamentos, forma de etiquetado, bobinado, conocimiento de la máquina etiquetadora. Es decir, temas de conocimientos profesionales, estratégicos y técnicos", profundiza José Bahamonde, personaje del ámbito vitivinícola local.
Por su parte, Arena suma, "Al momento de encarar un proyecto analizamos el perfil del vino y la bodega, sus mercados actuales y potenciales, la forma en la que el producto se venderá y luego el perfil del consumidor al que se espera seducir".
Lo primero que requiere es una gran estrategia, que indique el marco en donde la creatividad jugará su rol y luego el manejo de muchísimos ítems técnicos.
Pero ante todo esto hay un aspecto que es esencial, el significado del vino para el winemaker o bodeguero, para quién cada vino es único. "Diseñar la cara visible de un vino es un grato problema, y siempre explicamos que debemos encontrar un justo medio entre lo que el cliente espera de un vino de ese perfil y lo que el hacedor quiere mostrar, ese es el punto donde sucede la magia. Nosotros trabajamos para que la etiqueta y todo el packaging le guste a quien debe comprar el vino, no sólo al hacedor. Esto nos valen discusiones divertidas, pero jamás tranzamos con la idea de un bodeguero que por autosatisfacerse olvida al cliente final del vino", confiesa Bahamonde.
Los conocimientos, la experiencia y determinación de Arena y Bahamonde fueron indispensables para convertirlos en los especialistas en etiquetas más buscados por las bodegas argentinas y del mundo.
La imagen de BONVIVIR 10 Años Corte Especial 2018 es uno de los trabajos más recientes de Arena-Bahamonde, un vino que llega en botella magnum dentro de un elegante estuche de madera. "Esta etiqueta la creamos en conjunto con el equipo de BONVIVR quienes nos explicaron con precisión la idea del club, el significado de este aniversario y el trabajo que hacen día a día para que lleguen a la puerta de sus socios los grandes vinos 'descubiertos' por catadores muy sensibles. Entendimos que debíamos enfocarnos en el hecho celebratorio de los 10 años sin distorsionar el mensaje y dentro de eso, buscamos inspiraciones en el pasado y sus tradiciones, en colores actuales y en una mirada hacia el porvenir. Todo esto está expresado en el todo que es el packaging".
Cómo conseguir este red blend de edición limitada
BONVIVIR 10 Años Corte Especial 2018 es una edición limitada de 2000 botellas y exclusiva para los socios de Club BONVIVIR que se comuniquen a para reservar su botella.
Si aún no sos socio del club pero deseas tener esta botella en tu cava no pierdas la oportunidad de sumarte al principal club de vinos del país, solo debes hacer clic aquí.
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